BAT lancia il suo nuovo prodotto heat-not-burn

Riscaldato non bruciato. Non è un alter ego della più famosa frase di James Bond, ma l’alternativa a base di tabacco delle sigarette tradizionali. Il concetto è lo stesso: consumare tabacco, ma anziché “accenderlo” lo si riscalda. La British American Tobacco ha dichiarato lo scorso Martedì il lancio della glo™, descrivendola come una grande rivoluzione. Il mercato di lancio sarà il Giappone – dove dal prossimo mese sarà reso disponibile il nuovo prodotto – in quanto nazione leader nel campo dell’innovazione. La multinazionale promuove il device affermando che l’esperienza del fumatore sarà molto simile a quella delle sigarette tradizionali, e inoltre che rilascerà il 90% di sostanze dannose in meno. Nel comunicato pubblicato sul sito internet della BAT si sottolinea, inoltre, che il design è stato ideato in Gran Bretagna grazie al contributo di oltre 100 professionisti compresi ingegneri, designer, specialisti del tabacco e tossicologi. L’investimento della multinazionale ammonterebbe a più di un miliardo di dollari spesi per studi e ricerche nel corso degli ultimi 5 anni, al fine di creare un device che scaldi il tabacco a 240° e sprigioni un sapore piacevole come quello delle sigarette “vecchia maniera”. Insomma, si continuerebbe a fumare come prima ma senza cenere e il cattivo odore su mani e capelli. Investimenti, questi, tesi a tenere ben stretti i consumatori al vizio che uccide di più al mondo.