Esteri

Usa, le e-cig alla conquista di Hollywood

di caprio

Negli ultimi due decenni le sigarette sono progressivamente scomparse da Hollywood. Le compagnie produttrici di tabacco non possono più pagare per far fumare gli attori col loro brand, e le scene che mostrano personaggi con una sigaretta in mano sono sempre più rare. Ma lentamente le sigarette elettroniche stanno sostituendo, nella realtà come sullo schermo, la tradizionale nicotina.

Ne parla il Wall Street Journal. Si può vedere nell`ultimo film con protagonisti Ethan Hawke e Milla Jovovich, “Cymbeline” (un adattamento di un`opera di Shakespeare), dove il brand di sigarette elettroniche SmokeStik è in bella vista in una scena. Approfittando della californiana che ancora non regolamenta (né vieta) questo tipo di prodotto, aziende come SmokeStik stanno cercando di farsi largo nel settore del product placement cinematografico. Lontani sono i tempi in cui la sigaretta contribuì a rendere film come “Casablanca” e “Colazione da Tiffany” parte della cultura popolare, ma Hollywood sembra disponibile a rivedere i suoi standard adattandosi alle tendenze in corso.

Il business delle sigarette elettroniche negli Stati Uniti è passato dai 2,2 milioni di dollari nel 2009 ai 710 milioni del 2013. Nel frattempo, le scene di gente che fuma nei grandi blockbuster hollywoodiani sono passate da un 80% dei film in uscita nel 2002 al 38% dell`anno scorso.

*La notizia è stata pubblicata anche da Ansa, LaStampa.it, America24, Internazionale, la Prealpina

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